苹果的下一次大事件何时落地

封面 I 老板联播微博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

还记得“三个”的经典段子，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，还有一个握在乔布斯手里。

追忆乔布斯，我们纪念的是他富有激情的梦想家精神，对其才华横溢和卓越天府的怀念，及深刻影响与变革人类世界发展的赞叹。

对于苹果来说，它会更想念这位曾经的领袖，因为乔布斯留给苹果的遗产，需要自我革新了。

近日，据彭博社报道，苹果公司对旗下语音助手Siri的工程团队进行大规模重组，目的是扭转Siri在AI领域的长期颓势。

AI这个词我想如今的苹果看到心情很复杂，还记得去年夏天，库克放话让全世界iPhone用户在今年4月都能用上苹果智能（Apple Intelligence），但现在影都没有。

如今已经过去快一年了，来自苹果“全球第一大单一市场”的中国老百姓还没用上苹果AI——哪怕是不完整的Apple Intelligence功能。

再看其他厂商，AI功能已经玩出了不同的花样，趁着苹果AI的空窗期疯狂啃食起了后者的用户群体。

苹果失去创新力了吗？这不是个简单唱衰苹果的戏码，而是一段时间以来市场和用户对于苹果积攒的失望情绪的集体迸发，拒绝画饼，自我革新是苹果为数不多的救赎之道。

果粉们抓破脑袋一直在想，苹果AI究竟卡在哪了？

还记得2024 WWDC大会上，苹果的第一次亮相让人们惊喜不已，新版AI Siri、文档处理能力看起来噱头十足。

但在这之后，有关苹果AI的新闻逐渐变了味。

首先是自己人坐不住了，3月彭博社报道，苹果公司负责Siri虚拟助手的高级主管评价Siri关键AI功能的推迟发布“丑陋而令人尴尬”，还表示在技术尚未准备好之前就对外宣传的决定更是雪上加霜。

有分析认为，Siri智能化水平目前赶不上友商，更别提碾压姿态，如果不能找到突破性技术仓促问世并没有太大意义，目前最早也要等到明年才能推出。

尴尬的是，苹果还因为广告涉嫌“虚假宣传”被要求下架，原因是广告里涉及到的Siri功能目前仍无法实现，广告中，机主看到一位熟人迎面走来，便询问 Siri 这个人是否为上个月在某家餐厅见过的人，Siri 迅速作出回答。这个功能展示的是iPhone对日历、邮件以及信息精准记录的结果。

上个月在苹果确认“更具个性化的 Siri 短期”内不会推出后，这项功能相关的广告已被撤下。

其实苹果AI发布缓慢的原因还与其全球化战略有关，因为每个地区对于AI都有自身的规定和要求，这让本来就在这方面动作缓慢的苹果雪上加霜。

例如，2024年9月，中国因未通过AI功能审批被排除在首发名单外。还记得今年初苹果和百度以及阿里都传出了合作的火花，但最终貌似因为监管审批问题无法确定，造成推迟。

一直放鸽子，成了苹果AI的常态。

但迟迟不落地的后果是很严重的，据苹果2025财年Q1财报，大中华区的业务收入较去年同期208.19亿美元下降11%，只有185.13亿美元。

5月1日，苹果2025财年第二季度营收落地，其中大中华营收160亿美元，预估168.3亿美元，仍然不达预期。

库克当然也知道问题所在，扔下一句苹果智能尚未在中国推出是不利条件。

AI可是被称为智能手机的未来，苹果这般水土不服的姿态实在难以让果粉们放心。

在科技圈，拿得出过硬的产品，消费者自然会站在你这边。

苹果深知这个道理，但也逐渐被困在了这，否则也不会出现备受诟病的挤牙膏式迭代速度。

在iPhone11到iPhone15这个阶段，每一代新产品的落地都让人怀抱期望又转而失望，如2007年初代iPhone那般颠覆性的革新再未出现。

作为不少人心中的机皇，人们对苹果的要求不可谓不高。

但在舒适圈里躺了这么多年的苹果，航母掉头实在困难，所以选择只好跟AI的大潮，渴望通过这条道路重新建立优势。

不过现在的情形各位都明确了，不但没有给自己带来下一场“大事件”，还陷入了创新力不足的质疑。

甚至于为了抢占市场注意力，苹果直接把饼画在了三年后。

据彭博社记者古尔曼在《Power On》专栏中曝光：苹果正在为iPhone 20周年纪念款做准备，这将是一次“真正的大改款”，一场堪比iPhone X级别的外观与体验重构。而它的预计发布时间，是三年后的2027年。

图源：微博@每日经济新闻

消息一出，科技圈又沸腾了，果粉们又可以期待了。

但我看到的是苹果在泥潭里的挣扎已经越来越没有活力了，乔布斯说过，跟风者与领导者之间最大的差别是，领导者喜欢的是创新。

苹果这些年制霸全球手机市场，靠的正是这个法宝，几乎所有的手机厂商都把对标苹果，超越苹果，作为自身的宏伟目标之一。

甚至于在今年，还存在模仿苹果的风气，如OPPO前段时间发布的次旗舰产品OPPO Reno 13，被指外观与iPhone 16存在不少相似之处，一度被戏称为“OPhone”；最近发布的vivo x200 U不仅在宣传上力图超越iPhone，同时在兼容性上也向苹果生态靠拢。

问题是，最近几年的产品已经被认为没有新意，把悬念埋在三年后只是急于为“缺乏创新”寻找遮羞布罢了。

在比较现实的折叠屏领域，苹果的滞后同样存在，目前华为牢牢占据着领先地位，其他品牌也在虎视眈眈。

留给苹果的时间真的不多了。

2024，可以说是苹果“水逆”的一年。

iPhone 16的发布如一颗石头，砸了一潭死水，激不起太大浪花，中国市场的表现持续走低，难以找到下一个杀手级卖点。

被给予厚望的Vision Pro也没能在商业上取得成功，还有苹果汽车，直接折戟了。

这个时候手机业务变得尤为关键，但在中国市场的苹果，前五大手机厂商中，苹果是唯一一个在一季度出货量（同比减少8%-9％）、市场份额、销量（同比降7.7％）均同比下滑的厂商。

当然今年的手机市场有国补政策的助力，苹果官方九成机型定价超过6000元，没法享受这个优惠，存在一定的影响。

还有一点，如今苹果的高端市场正在被华为蚕食，还记得当年华为被封禁跌到的时候，苹果顺理成章的接过了华为的用户。

但如今这个沉睡的雄狮逐渐苏醒，誓要夺回属于自己的一切，华为如今通过自主生态、折叠屏、卫星通信等技术，已经抢过了部分苹果用户，尤其是Mate系列很多都是苹果用户转移来的。

苹果自然不会坐以待毙，结合目前媒体爆料，iPhone 17外观升级，系列模组是条形跑道设计。

根据最新的渲染图，三摄像头排列在手机的顶部，背部还采用了大胆的拼色设计，彻底向着过去家族式后背挥手告别。

图源：微博@老板联播

有人嘲讽设计师是在充电宝身上找到的灵感，但不论如何，倘若新一代iPhone有勇气做出断绝过去的尝试，已经是一大进步了，这些年守着吃老本的操作岂不是更令人失望。

企业家稻盛和夫说过：当遇上难以克服的困难，认为“已经不行了”的时候，其实并不是终点，而恰是重新开始的起点。

同样，苹果的暂时“碰壁”或许是这艘巨轮调转航向的激浪，未来会怎样，还需拭目以待！